圖片來源：截圖至YouTube，比爾蓋茲倒冰桶的瞬間
你今天「倒冰桶」了嗎？類似一個「幸運信」的實驗，讓美國漸凍人協會的募款活動，在全球發酵。
大咖加持，倒冰桶瞬時成了時尚。臉書創辦人祖克伯點名比爾蓋茲，世界首富決心要用「科技人」的方式挑戰任務，精心繪製懸吊冰桶的設計圖，讓比爾蓋茲優雅地淋上冰桶。
電動車大廠特斯拉的創辦人馬斯克(Elon Musk)由五個小孩拉下掛在樹上的冰桶；女神卡卡則是不改搞怪酷樣面無表情地完成任務；你想得到的大咖包括蘋果執行長庫克、亞馬遜的貝佐斯，都紛紛接受挑戰完成任務。
台灣則是由愛評網創辦人何吉弘開始，點名buyble網站呂元鐘，再到icook創辦人蕭上農，蕭上農點名之初創投的創辦人林之晨，一路點名台北市長候選人連勝文、柯文哲，以及剛上PTT與鄉民對談的國發會主委管中閔。熱鬧、親民，又有公益背景的，在網路上可以快速轉載的宣傳方式，也快速在台灣蔓延。
一次點名三個人，三個人再各自點名三個人，以三的等比級數快速成長，可以想像，只要大約兩個禮拜的時間，總體參與人數就可以超過兩千三百萬人，換句話說，只要兩個禮拜，全台灣的人都將倒過一輪。全世界七十億人口也只要二十二天，就可以達陣。
在歡鬧的背後，對病患及家屬辛苦的關注，多少受到了稀釋，只是反映在ALS基金會的募款成績，達到去年十倍，並且持續增加中，這樣喚起大眾參與的行銷方式，絕對是漂亮的一役。
如果只要兩個禮拜，全台灣都將倒冰塊，拉三個人關心海岸保護、找三個人一起捐血、點名三家企業加薪…也都只要兩個禮拜，就有可能推動改變。
◎新聞小辭典：冰桶挑戰的起源
7 月 4 日，紐西蘭一個癌症協會率先發起了「冰桶挑戰」的活動，7 月 15 日，美國職業高爾夫運動員 Chris Kennedy 接受挑戰，並且指定他的表姐接力。Kennedy 表姐的丈夫患 ALS 已有 11 年。之後，捐款或是澆水成為了遊戲規則。
而活動的高潮在上月末。據報導，高潮的濫觴是原美國波士頓學院棒球隊的明星隊長 Pete Frates。現年 29 歲的 Frates 在兩年前被查出患有 ALS，現在已經喪失自理能力。在上個月 29 號，他接受了美國 ALS 協會的邀請，挑戰冰桶。之後，他的父母召集 200 個波士頓當地人，在廣場上進行了一次集體挑戰，該事件成為當地及全國的熱門新聞。
隨後數週時間內，各路名人紛紛參與，加之媒體的渲染，一發不可收拾。
不少人會質疑冰桶挑戰的意義：名流們都忙著行銷了，公益的目的在哪裡？有多少人會捐款？事實上，根據肌萎縮性脊髓側索硬化症（Amyotrophic lateral sclerosis）協會的統計，截止目前，協會已經收到善款超過 570 萬美金，而去年同期僅僅有 120 萬。
在台灣，除了期待下一個倒冰桶的名人是誰，你還可以用行動關心漸凍人：中國民國漸凍人協會
資料來源《天下雜誌》：http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5060447&page=1
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